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打破综艺同质化魔咒 优酷携多个优质网综闪耀中国网络视听大会

来源: 未知 作者: rui 发布时间:2018-12-03 20:18:56

  11月30日,由优酷主办的 “新时代 再出发”网络综艺主题论坛在成都中国网络视听大会上举办,国家广电总局发展研究中心副主任杨明品,中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长副研究员冷淞,阿里文娱大优酷总编辑张丽娜和阿里文娱大优酷综艺监制中心总经理宋秉华等学界和多位业界专家莅临出席并发表观点。其中优酷正在热播的自制综艺《挑战吧太空》,凭借内容和立意的创新,以及节目模式上的突破,被多位嘉宾列为当下展现主流价值观的代表作,流量口碑双丰收。

  作为国内首档太空探索生存挑战类节目,《挑战吧太空》宣布启动后立马引发了热议,吸引到了众多的年轻人关注太空议题。航天事业是中国改革开放40年来取得的重要成果,也是人类命运共同体的承载,作为连接年轻群体的主流平台,优酷通过呈现航天科技进步和航天人不懈奋斗的故事,让年轻群体对航天事业有更多的理解和感知,让航天员的新时代英雄形象更加立体可感。

  阿里文娱大优酷总编辑张丽娜在致辞中分享到,“在全球观、全局观和未来观的引领下,综艺节目实现了从追赶到引领,到真正走出去的突破,不再是卖与买,而是大家真正的共融”。这里所提及的全局观代表着价值观的天花板,全球观代表我们希望中国原创的内容模式可以走出去,未来观探讨技术如何赋能内容生产。

  阿里文娱大优酷总编辑张丽娜

  《挑战吧太空》打破综艺同质化魔咒,上线前已揽10个第一

  明星和素人真人秀节目形式充斥市场,面对国内综艺节目同质化的现象,视频网站自制节目的内容和立意破局显得尤为重要。

  正在热播的《挑战吧太空》节目中,王宝强、张雨绮、田亮、吴宣仪、朱正廷和陈锴杰6位志愿者,在中国航天员中心进行了长达15天的“地球端”高强度训练,体验了降低标准的航天挑战训练,并在1:1还原的火星模拟基地共同生活了7×24小时全封闭的13天。作为国内第一档航天题材的综娱科普节目,《挑战吧太空》得到了中宣部对外推广局的指导,五洲传播中心、中国酒泉卫星发射中心、中国航天员中心、甘肃省委宣传部等多个单位的支持。凭借节目内容和模式突破等创新能力,《挑战吧太空》节目上线之前就创下了很多国内第一:

  1. 第一档航天题材的综娱科普节目;

  2. 第一档实地搭建1:1火星模拟基地的节目;

  3. 第一档入驻北京航天城拍摄的体验全项目的综娱科普节目;

  4. 第一档由航天专家担当顾问全程技术指导的节目;

  5. 第一档让艺人作为普通志愿者参加系统航天训练的节目;

  6. 第一档普及火星元素(火星车、航天服等硬核道具)的节目;

  7. 第一档模拟太空种植繁殖并成功的综娱科普节目;

  8. 第一档发射以节目名称命名的卫星上太空的节目;

  9. 第一档探索地外异星生存类的综娱科普节目;

  10. 第一档航天员参与录制的综娱科普节目。

  网络新综艺元年,文化是基本底色

  《挑战吧太空》节目的推出,实现了内容破局,有别于以往综艺节目明星和素材真人秀的套路化设定,将隐秘而伟大的航天主题呈现于世人面前,让国人更近距离的体会航天风采和新时代的英雄观。杨明品指出,网络综艺进入了新时代,网络新综艺在各种创造主旨的刺激下进入了一个元年,娱乐文化已经上升为文化娱乐,其中文化是基本底色。新综艺有一个基本的特征,就是主流化和价值化。

  2018年是网络综艺节目步入成熟的第一年,优秀的综艺节目让我们深刻感受到了导向的主流化。谈到2019年将有哪些优秀综艺节目时,杨明品重点提到了优酷《这就是街舞》《这就是灌篮》《这就是铁甲》和《挑战吧太空》,并对《挑战吧太空》和《这就是街舞》在传播价值上给予了高度肯定:“市场的主流化标志之一就是进入精品化阶段,精品化是网络综艺主流化的重要标志和条件,优酷今年刚刚出品的《挑战吧太空》,和《这就是街舞》,都是精品化节目”。

  杨明品还对《这就是灌篮》原创模式输出到国外的示范作用做出了肯定,“网络综艺可以成为中国故事的重要文艺载体,讲好中国故事,从中国市场走向国际市场,是网络综艺光荣的使命。”

  广电总局发展研究中心副主任杨明品

  以文化作为基本底色,坚持主流价值观,《挑战吧太空》将深奥的太空知识和综艺潮流文化的形式进行展现。中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长副研究员冷淞的发言,也印证了优酷一贯坚持主流价值观原则的正确性。对于2019年未来网络综艺方向的预判,冷淞认为,首先是传统文化与潮流文化的混搭和架接,互为学习,如社会调研科研和真人秀,完全可以有更好的合作。

  中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长副研究员冷淞

  网络视听产业的社会价值责任感

  今年正值改革开放40周年,网络视听产业作为改革开放和科技创新的新事物,是国民需求升级的体现和重要载体。阿里文娱大优酷总裁杨伟东在29日的主题演讲中说到,优酷作为用户量过亿的网络视听平台,拥有广泛的年轻受众群体,积极践行连接年轻人的责任。相继推出《这就是街舞》《这就是灌篮》和《这就是铁甲》等综艺节目,号召年轻人动起来,强身健体,鼓励年轻人积极向上的生活态度。

  阿里文娱大优酷总裁杨伟东

  在网络视听大会30日的圆桌对话环节中,嘉宾们以“新网综·新常态”为主题,就网络综艺的转型升级与价值延展做出了探讨和分享。

  阿里文娱大优酷综艺监制中心总经理宋秉华介绍到,“这就是系列”产品线每个项目最短策划周期8个月,有的长达16个月。每推出一个新的节目,优酷都会围绕一个核心话题展开追问,“节目要表达什么?”

  在这个过程中,优酷由“新故事”“新视听”和“新知识”组成的“三新”战略无疑充当着方法论的作用。《这就是街舞》强调的Peace & Love,《这就是铁甲》传递的智慧和挑战的精神,《这就是灌篮》球员们在球场上拼搏时闪耀的光彩和人性的光辉,以及即将推出的《这就是原创》强调的爱与创造,都是优酷“让世界尽享快乐、智慧和感动”这一初心驱动下的结果。

  阿里文娱大优酷综艺监制中心宋秉华

  用创作,与用户进行有呼吸的对话,是创作者下一步的挑战;用创作,为年轻用户提供有益的价值,是创作者下一步的责任。“让世界尽享快乐、智慧和感动”的平台使命已经写到了每个优酷人血脉里。“网络视听内容已经成为了主流媒体的一部分,此时此刻,压在我们身上的不仅是商业任务,也不仅是流量人物,还有一份重要的社会价值责任感。”宋秉华说道。

  正是这份初心,优酷团队多年来持续输出优质内容,打破网络综艺内容和模式同质化现象,在各大行业盛会上获得行业内外的一致认可。在第六届网络视听大会上,优酷再次满载而归,同时斩获年度优秀网络剧、年度优秀网络综艺节目等6个内容品类大奖,3项人物/团队类大奖。其中,优酷原创剧综《白夜追凶》《这就是铁甲》《假如没有遇见你》等斩获年度优秀网络剧、年度优秀网络综艺节目等6个内容品类大奖,阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱大优酷COO兼CTO庄卓然以及优酷综艺监制中心等优酷个人和团队获年度产品/技术创新人物、年度优酷内容创作团队以及年度公益团队3项大奖。

    责任编辑:rui
    

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